Monday, November 28, 2022
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Children Will Consume Less ‘Junk Food’ If Not Exposed to Such Ads, Say 56% Parents in Survey


माता-पिता के बीच किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, बच्चों को लक्षित करने वाले “जंक फूड” के विज्ञापन से ब्रांडों को प्रतिबंधित करने वाला एक सरकारी नियम करीब 92 प्रतिशत लोगों के लिए एक अनुकूल उपाय था। रिपोर्ट में यह भी बताया गया है कि कैसे 50 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने महसूस किया कि उनके बच्चे डिब्बाबंद भोजन की मांग करेंगे या कम उपभोग करेंगे यदि वे उन्हें बेचने वाले विज्ञापनों में नहीं आते हैं।

बच्चों को लक्षित करने वाले विज्ञापनों पर भारत में मौजूदा दिशानिर्देश

केंद्रीय उपभोक्ता संरक्षण प्राधिकरण (CCPA) ने 9 जून को दिशा-निर्देशों का एक सेट जारी किया, ‘भ्रामक विज्ञापनों की रोकथाम और भ्रामक विज्ञापनों के लिए समर्थन, 2022’। इसमें कहा गया है कि बच्चों को संबोधित करने या लक्षित करने या उनका उपयोग करने वाले विज्ञापन बच्चों के लिए खतरनाक हो सकने वाले व्यवहार को बढ़ावा नहीं देंगे, प्रोत्साहित नहीं करेंगे, प्रेरित नहीं करेंगे या अनुचित रूप से अनुकरण नहीं करेंगे। ये दिशानिर्देश विज्ञापनदाताओं को वस्तुओं, उत्पादों या सेवाओं की विशेषताओं को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करने से भी रोकते हैं ताकि बच्चों को “अवास्तविक अपेक्षाएं” रखने के लिए भ्रमित किया जा सके। वे यह भी कहते हैं कि चिप्स, कार्बोनेटेड पेय पदार्थ और ऐसे अन्य स्नैक्स और पेय सहित जंक फूड के विज्ञापन को बच्चों के लिए या विशेष रूप से बच्चों के लिए बने चैनल पर किसी कार्यक्रम के दौरान विज्ञापित नहीं किया जाना चाहिए।

कुछ ब्रांडों या कंपनियों ने “जिम्मेदार” विज्ञापन को बढ़ावा देने का बीड़ा उठाया है, इस विचार से सहमत हैं कि बच्चों को उनके मार्केटिंग अभियानों का हिस्सा नहीं होना चाहिए। इस साल की शुरुआत में, देश के सबसे बड़े विज्ञापनदाता, हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड (एचयूएल) ने 2023 से 16 साल से कम उम्र के बच्चों के लिए खाद्य और पेय पदार्थों की अपनी पूरी श्रृंखला का विपणन और विज्ञापन बंद करने का फैसला किया है।

खाद्य और पेय कंपनियां युवा उपभोक्ताओं के लिए अस्वास्थ्यकर पैकेज्ड उत्पादों का विपणन कैसे कर रही हैं, इस पर जांच के बीच यह कार्रवाई हुई है। एचयूएल के इस तरह के कदम ने कई माता-पिता को यह चर्चा करने के लिए प्रेरित किया कि क्या पैकेज्ड फूड निर्माताओं को अपने मार्केटिंग या विज्ञापन अभियानों के हिस्से के रूप में बच्चों को शामिल करना चाहिए।

क्या था सर्वे?

कम्युनिटी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म लोकल सर्कल्स ने माता-पिता से यह जानने के लिए एक सर्वेक्षण किया कि क्या बच्चों को लक्षित पैकेज्ड फूड के विज्ञापन उनके बच्चों द्वारा अस्वास्थ्यकर या जंक फूड की खपत में वृद्धि कर रहे हैं। सर्वेक्षण में बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं से पूछा गया कि क्या सरकार को ऐसी नीति लानी चाहिए जो निर्माताओं या पैकेज्ड खाद्य पदार्थों के ब्रांडों को उनके विज्ञापन अभियान में 16 वर्ष से कम उम्र के बच्चों को शामिल करने से रोकती है। सर्वेक्षण को भारत के 304 जिलों में उपभोक्ताओं से 24,000 से अधिक प्रतिक्रियाएं मिलीं।

प्रश्न पूछे गए

यदि आपके बच्चे/पोते (16 वर्ष से कम उम्र के) बच्चों को लक्षित पैकेज्ड फूड विज्ञापनों में नहीं आते हैं, तो क्या वे अस्वास्थ्यकर पैकेज्ड फूड की कम मात्रा की मांग करेंगे और उसका उपभोग करेंगे?

बहुमत, 56 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा ‘हां, बिल्कुल’, और केवल 12 प्रतिशत ने कहा ‘नहीं, वे उसी का उपभोग करेंगे’, जबकि 18 प्रतिशत ने ‘शायद’ कहा और 14 प्रतिशत ने कहा कि उनकी कोई राय नहीं है। समग्र आधार पर, 56 प्रतिशत माता-पिता ने कहा कि यदि उनके बच्चों को बच्चों को लक्षित पैकेज्ड फूड विज्ञापनों में नहीं देखा जाता है, तो वे अस्वास्थ्यकर पैकेज्ड फूड की मांग करेंगे या कम उपभोग करेंगे। सर्वे में इस सवाल को 12,569 प्रतिक्रियाएं मिलीं।

कुछ वैश्विक पैकेज्ड खाद्य कंपनियां विज्ञापन के माध्यम से 16 वर्ष से कम आयु के बच्चों को लक्षित नहीं करने के लिए एक दृष्टिकोण अपनाने लगी हैं। क्या सरकार को ऐसे नियम भी बनाने चाहिए जहां भारत में पैकेज्ड फूड कंपनियों को 16 साल से कम उम्र के बच्चों को लक्षित करने की अनुमति नहीं है?

जवाब में, 81% उपभोक्ताओं ने कहा ‘हां, यह किया जाना चाहिए’ और अन्य 11% ने कहा ‘हां, यह किया जाना चाहिए लेकिन 12 और उससे कम उम्र के बच्चों के लिए’। केवल 4% ने कहा ‘नहीं, यह एक नियम के रूप में नहीं किया जाना चाहिए और पैकेज्ड फूड कंपनियों को इसे स्वेच्छा से करने दें’ जबकि 4% नहीं कह सके।

समग्र आधार पर, 92% उत्तरदाता सरकार द्वारा एक ऐसा नियम लाने के पक्ष में हैं जो ब्रांडों को पैकेज्ड खाद्य पदार्थों के विज्ञापनों के माध्यम से बच्चों को लक्षित करने से रोकता है। सर्वे में इस सवाल को 12,408 प्रतिक्रियाएं मिलीं।

बाल मोटापा भारत के लिए बहुत ही वास्तविक मुद्दा है

विशेषज्ञों ने बच्चों के बीच बिस्कुट से लेकर शीतल पेय और वेफर्स से लेकर चॉकलेट तक के पैकेज्ड खाद्य पदार्थों की खपत में उल्लेखनीय वृद्धि देखी है। खाने की इन आदतों का उनके स्वास्थ्य पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ता है क्योंकि डिब्बाबंद वस्तुओं में उच्च मात्रा में चीनी, नमक और अस्वास्थ्यकर वसा वाले तत्व होते हैं।

वास्तव में, बाल विशेषज्ञों ने संकेत दिया कि जिन बच्चों को डिब्बाबंद खाद्य पदार्थ खाने की आदत होती है, उनमें कम उम्र में ही मोटापा विकसित हो जाता है और कई मामलों में अटेंशन डेफिसिएंसी हाइपरएक्टिव डिसऑर्डर (एडीएचडी) हो जाता है। वर्ल्ड ओबेसिटी फेडरेशन ने भविष्यवाणी की है कि 2030 तक भारत में 27 मिलियन से अधिक बच्चे मोटापे से पीड़ित हो सकते हैं।

बच्चे विज्ञापनदाताओं या ब्रांड के लिए पैक किए गए खाद्य पदार्थों को बढ़ावा देने के लिए पर्याप्त लक्ष्य आधार बनाते हैं, जिन्हें चिकित्सा मानकों द्वारा स्वस्थ नहीं माना जाता है, जबकि उनमें से कई ऐसे अन्य खाद्य पदार्थों के बीच आइसक्रीम, चॉकलेट, वेफर्स, जूस के विपणन अभियानों में भी दिखाए जाते हैं।

जबकि प्रिंट, टेलीविजन, डिजिटल या सोशल मीडिया में विज्ञापन उपभोक्ता आधार बढ़ाने के लिए उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण हैं, कई मामलों में यह अच्छे से ज्यादा नुकसान कर सकता है। यह एक वास्तविकता बन जाता है जब बच्चों जैसी कमजोर आबादी की बात आती है, जो अक्सर अपने माता-पिता पर अपनी पसंद के हिसाब से खरीदारी करने का दबाव डालते हैं।

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