Sunday, February 5, 2023
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‘Cause-Based Ads Can Fuel Public Conversation’: Twitter May Expand Political Advertising


द्वारा संपादित: शांखनील सरकार

आखरी अपडेट: 04 जनवरी, 2023, 11:31 पूर्वाह्न IST

सैन फ्रांसिस्को, कैलिफोर्निया, संयुक्त राज्य अमेरिका

पूर्व सीईओ जैक डोर्सी ने 2019 में ट्विटर पर बड़े पैमाने पर राजनीतिक विज्ञापनों को प्रतिबंधित किया (छवि: रॉयटर्स)

यह निर्णय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए एक यू-टर्न है क्योंकि पूर्व सीईओ जैक डोर्सी को लगा कि ‘राजनीतिक संदेश पहुंच’ अर्जित की जानी चाहिए

ट्विटर ने कहा कि वह अपने मंच में अनुमत राजनीतिक विज्ञापन का विस्तार करने की योजना बना रहा है, क्योंकि पिछले सीईओ जैक डोरसी ने 2019 में अधिकांश राजनीतिक विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया था। यह नए मालिक एलोन मस्क द्वारा किया गया नवीनतम नीति परिवर्तन है।

ट्विटर ने मंगलवार को घोषणा की कि अमेरिका में कारण आधारित विज्ञापनों की नीति में ढील दी जा रही है। ऐसे विज्ञापन जो लोगों को कार्रवाई करने के लिए बुलाते हैं और ‘नागरिक जुड़ाव, आर्थिक विकास, पर्यावरणीय नेतृत्व और सामाजिक-समानता कारणों’ के संबंध में लोगों के बीच शिक्षित और जागरूकता पैदा करते हैं, इस नई नीति के तहत आएंगे।

“हम मानते हैं कि कारण-आधारित विज्ञापन महत्वपूर्ण विषयों पर सार्वजनिक बातचीत की सुविधा प्रदान कर सकते हैं। आज, हम यू.एस. में कारण-आधारित विज्ञापनों के लिए अपनी विज्ञापन नीति में ढील दे रहे हैं। ट्विटर सेफ्टी ने एक ट्वीट में कहा, “हम आने वाले हफ्तों में राजनीतिक विज्ञापन की अनुमति देने की भी योजना बना रहे हैं।”

“आगे बढ़ते हुए, हम अपनी विज्ञापन नीति को टीवी और अन्य मीडिया आउटलेट्स के साथ संरेखित करेंगे। जैसा कि सभी नीतिगत परिवर्तनों के साथ होता है, हम पहले यह सुनिश्चित करेंगे कि सामग्री की समीक्षा और अनुमोदन के लिए हमारा दृष्टिकोण ट्विटर पर लोगों की सुरक्षा करता है। जैसे-जैसे यह काम आगे बढ़ेगा हम और विवरण साझा करेंगे।’

की एक रिपोर्ट के अनुसार वॉल स्ट्रीट जर्नल2019 में ट्विटर के सीईओ जैक डोर्सी ने बड़े पैमाने पर राजनीतिक विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया था। अपने निर्णय की घोषणा करने के बाद, डोरसी ने कहा: “हम मानते हैं कि राजनीतिक संदेश की पहुंच अर्जित की जानी चाहिए, खरीदी नहीं जानी चाहिए।”

मतदाता पंजीकरण से संबंधित विज्ञापनों के लिए कुछ अपवाद थे और उस समय ट्विटर के कुल विज्ञापन राजस्व के एक छोटे से हिस्से में राजनीतिक विज्ञापन का योगदान था।

ट्विटर विज्ञापन पर उतना ही निर्भर करता है जितना कि किसी भी अन्य सोशल मीडिया आउटलेट पर और 2021 में, सोशल मीडिया दिग्गज द्वारा कमाए गए $5.1 बिलियन का लगभग 89% विज्ञापन से आया है। हालाँकि, मस्क के अधिग्रहण के विज्ञापन के बाद एक गर्म मुद्दा रहा है।

कुछ बड़े नामों वाली कंपनियों के एक छोटे वर्ग ने कंपनी को चलाने की मस्क की योजना से संबंधित अनिश्चितताओं का हवाला देते हुए प्लेटफॉर्म पर अपने विज्ञापन खर्च को निलंबित कर दिया है।

दिसंबर तक डेटा एक्सेस किया गया वॉल स्ट्रीट जर्नल और पैथमैटिकs ने दिखाया कि अधिग्रहण से पहले ट्विटर के शीर्ष 100 विज्ञापन खर्च करने वालों में से लगभग 70% प्लेटफॉर्म पर खर्च नहीं कर रहे थे।

2022 के पहले छह महीनों में, एलोन मस्क के अधिग्रहण से पहले, ट्विटर ने सब्सक्रिप्शन और अन्य गैर-विज्ञापन राजस्व में $195 मिलियन और विज्ञापन बिक्री में $2.2 बिलियन की सूचना दी। WSJ रिपोर्ट कहा.

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